Une pub Thai qui ne laisse pas indifférent

Voilà une publicité qu’une amie m’a envoyée en me disant qu’elle était vraiment triste et qu’il fallait absolument que je la voie.  Contrairement à elle, la pub m’a laissé perplexe, voire mal à l’aise.  Avant même de commencer, je vous demanderais d’aller visionner la pub. 

En partant, la situation délicate interpelle les sentiments du téléspectateur.  On peut visionner un genre de montage de la vie de fiston avec le père qui joue toujours les dures.  Tout ça est tourné de façon très dramatique, avec des plans qui démontrent la distance entre le père et le fils, mais aussi d’autres éléments comme la photo de la mère défunte ou du babillard à photos du fils.  Ajoutons à tout cela une musique extrêmement nostalgique.  Tous ces éléments nous amènent en moins d’une minute à créer des liens très forts avec les personnages.  J’ai trouvé que pour une simple publicité, la crédibilité était beaucoup plus présente que ce qu’on est habitué de voir.  Et vient le fameux accident !  La rapidité à laquelle elle survient vient rappeler au téléspectateur la fragilité de sa propre vie.  On utilise ici la mort, et non la vie, pour nous interpeller.  Le père réalisant son absence illustre chacun d’entre nous qui ne prenons pas toujours le temps d’être là pour nos proches. 

Je trouve déplorable que l’on utilise ce genre de procédé dans un pub d’assurance vie.  On devrait promouvoir la vie et non la mort dans ce genre de business.  Je reste à la fois choqué et fasciné par la stratégie utilisée pour en venir créer une telle ambiance et réussir à séduire le téléspectateur.  L’esthétisme, les effets spéciaux, le scénario, les personnages, le montage, tout est bien accordé.  Cela dit, j’ai trouvé que l’on jouait beaucoup trop avec les sentiments, à un point tel point que l’on oublie presque le but du commercial.  La publicité réussit à attirer l’attention du public avant même de lui présenter un produit.  On reste attentif du début à la fin sans trop savoir ce qu’on essaie de nous vendre et quand le produit est annoncé, on est déjà assez émotionnellement labouré pour mieux digérer sa présentation. 

Je crois qu’il faut se méfier de ce genre de publicité, car elle nous rend beaucoup plus passifs au message publicitaire envoyé.  En étant charmé par son côté dramatique, le téléspectateur délaisse ses défenses et a beaucoup plus de chance d’être en accord avec la pub. 

Qu’en pensez-vous ? 

En passant, allez voir les autres pubs de la même compagnie sur Youtube, toutes aussi tragiques les unes que les autres.

~ par remiadamricher le Lundi 29 octobre 2007.